范伟代言吉奥

    本文摘要：随着北汽收购重庆银翔、广汽联姻浙江吉奥，国内六大汽车集团已经全部涉足微车行业。多年来，满足基本载人、拉货功能的中低端微客凭借价格便宜、皮实耐用的特点，在我国城乡结合地区、二三线城市和乡镇拥有广阔的市场空间。但近几年来，各厂家纷纷开发具有时尚外观，经济性和载客性兼备的高端微客，并在这一细分领域攻城略地。巧合的是，9月6日，五菱宏光、海马福仕达两款高端微客同时发布。那么，高端微客市场到底有多大？明星代言微客怎样才能否深入人心？这是否又是一个虚无缥缈的未来世界？

    随着国内二、三级汽车市场的突飞猛进，很多汽车企业开始在微车领域摩拳擦掌。目前，上汽（五菱）、一汽（吉林）、东风（小康）、长安（长安、哈飞、昌河）、北汽（银翔）、广汽（吉奥）六大汽车集团都已经陆续推出微车品牌。奇瑞（开瑞）、华晨（海星）、海马（福仕达）微车品牌也开始崭露头角。

    多年来，满足基本载人、拉货功能的中低端微客都是微客市场的主力产品。凭借价格便宜、皮实耐用的特点，中低端微客在我国城乡结合地区、二三线城市和乡镇拥有较为广阔的市场空间。但是，大多数车型技术相对落后，外形普遍老旧，而近几年来，为顺应市场发展潮流，各厂家纷纷开发具有时尚外观，经济性和载客性兼备的高端微客，并在这一细分领域攻城略地。

    然而，在微客市场，有个比较流行的传统是——很多微车品牌推出产品时都会邀请明星代言，希望产品在明星光环下能够提高竞争力和影响力。如开瑞的刘谦、五菱的张丰毅、长安的陈建斌、东风的王宝强、吉奥的范伟等，如今海马福仕达也落入俗套，邀请郭冬临代言。郭冬临曾经做过很多商品的代言，大家印象最为深刻的就是汰渍洗衣粉。另外，郭冬临还代言过江中牌健胃消食片和万通筋骨片的广告，广告效果让很多消费者过目难忘。

    但仔细分析此前范伟与吉奥、王宝强与东风小康的代言合作可以发现，它们的市场表现并不好，这与代言人的角色定位有很大关系。范伟、王宝强都是国内笑星的代表，但他们在荧幕上的角色大多是老实巴交的农民、被愚弄者、一根筋等形象，他们虽然在广大农村市场知名度较高，但品牌美誉度一般。相反，消费者在购买他们代言的微客时，往往和代言者本身联系起来，感觉自己开的是一款老实巴交、傻帽、土气的车型，这多少影响了其购买冲动。而郭冬临虽然在春晚及其他一些影视节目中频频出现，并在洗衣粉、筋骨贴、消食片广告中常常露脸，但大多是憨厚老实、风趣幽默甚至有点傻得可爱的形象，虽然群众基础浓厚，但和代言的微客结合起来，消费者依然难以摆脱和范伟、王宝强等类角色挂钩的认知。由其代言日常快速生活消费品相当贴合，但代言汽车这类耐用消费品则让消费者显得产品有些儿戏，不敢轻易相信。