随着小型车市场的不断丰富，高端小型车市场的竞争也日趋激烈。自MINI今年春季进入石家庄市场以来，本月上市的奥迪A1和明日揭幕的菲亚特500，以及年底即将到店的奔驰SMART，都为石家庄AO级高端小车市场注入了奢华的元素。一场以运动时尚为主旋律的高端小型车市场战争即将开始。
高端小型车开战在即
石家庄宝翔行4S店市场部专员韩小娜表示，截止目前，还没有发现因菲亚特入石而产生的消费问题，奥迪A1也并未影响MINI的销售。但是，这种局面能维持多久？ MINI3月入石，自6月起就开始了在石家庄北国各大超市的巡展促销，各大媒体更是给予MINI极大的关注；奥迪A19月到店，销售部门就开始对这款车进行广泛推广，正式上市后更是试驾活动不断；菲亚特500明日亮相，作为国内市场的首家4S店，相信无论是活动还是宣传力度都不会弱；奔驰SMART虽然年底到店，但巨幅广告已经占据了河北奔驰盛世之星4S店广告位的半壁江山……一切的现象都表明，四大品牌都正式开始了对石家庄高端小型车市场的争夺之战。
个性化超越性价比诉求
“虽然是二线城市，但现在的石家庄，是一个在朝着时尚都市快步发展的城市。”当谈到如何看待快速发展的小型车市场时，东风日产联德专营店的市场主管郭颖如实说，“和以前一直以性价比来衡量小型车购买价值的消费观念相比，这两年，特别是一二线市场的主流小车用户则开始把个性化和驾驶乐趣提升到了首要的考虑范畴中。小型车，特别是高端的小型车，凭借其时尚前卫的风格，越来越多的得到年轻消费者的喜爱。这是一种潮流消费的必然。”
记者在调查中发现，在80后及90后的消费者逐渐成为小型车市场的消费主题后，个性化消费趋势在产品需求方面表现的越来越明显。在这些消费者的观点看来，汽车是一种自我认同的象征，是个体张力的一种体现，简单的代步功能并不是消费首选。正因如此，性价比的因素已逐渐开始淡化，高端小型车扎堆入石也是这一特征的体现。
高端小型车掀起细分市场大战
“买一款最多坐4个人的小型车，你会花多少钱？”5万？10万？15万？20万？30万？不同的人群发表了不同的观点。自几款全进口高端AO级小车入石以来，石家庄这一市场整体的价格区间已经从原本的5-13万提升到30万元。新入石的几款车更是赶超了中级车，在性能和配置方面更是获得了新生代个性化消费人群的喜爱。
从MINI到奥迪A1，再看即将面市的菲亚特500，运动时尚个性是这三款高端车的共同特征。从调查中发现，80后消费者是这一市场的主力人群。 “自从大四以来，我就开始琢磨工作后自己开辆什么车了。”宝翔行4S店一工作人员对记者说，“很幸运，一毕业，我就来到了宝马中国工作。对品牌的热爱、对工作的喜爱，使我愈发的喜欢MINI这一品牌。家里的经济条件还算可以，父亲以前想给我买辆A4L，但我还是喜欢MINI车。在和家里商量过之后，我在自己工作的店里提着了这辆MINI COOPER S COUNTRYMAN ，我，驾驶感非常好，在路上的关注度也特别高。我还是石家庄第一个拥有这款车的车主呢。”
