沃尔沃能否“豪”气冲天?
邀请林书豪作代言,网友调侃“只选热的不选对的”
热气冲天的林书豪,让沃尔沃热了一把!3月20日,沃尔沃在美国纽约宣布,正式与NBA华裔球员林书豪签订为期两年的代言协议,主要在中国、美国以及亚洲市场推广沃尔沃汽车。然而,沃尔沃能否借助林书豪提升人气,提升市场份额?林书豪的形象能否被沃尔沃目标人群所接受?或许,这只能让市场来选择。
主要针对中美两大市场
根据双方协议,林书豪将出席沃尔沃汽车在代言区域的市场和品牌活动,拍摄电视和平面广告,并亲自驾驶沃尔沃汽车参加在美国的NBA比赛和出席在中国的所有个人和商业活动。主要在中国、美国以及亚洲市场推广沃尔沃汽车。
在发布会上,沃尔沃全球高级副总裁兼中国区董事长沈晖表示,凭借对个人理想的坚持,林书豪成为了全球华人的骄傲。沃尔沃汽车邀请林书豪担任代言人,源于他不言放弃的进取精神、对卓越的执着追求、大智内蕴的个人特质和积极向上的人生态度。他的健康、智慧、品位和素养,与沃尔沃汽车的品牌内涵高度契合,与中国年轻精英阶层“安全、低调、高品位”的群像高度一致,本次合作也将成为沃尔沃汽车全球品牌复兴战略中的标志性事件。
牵手沃尔沃,是林书豪在NBA走红之后的首份代言合同。目前,在纽约尚未有私家车的林书豪,也将目标定格在沃尔沃S60和S80。
能否双赢需市场检验
那么,沃尔沃本次携手林书豪,能否实现品牌形象提升呢?
目前,选择体育明星作为品牌或者具体车型代言人,在汽车行业已经屡见不鲜。运动员身上进取、活力的气质,代表着激情,动感,与部分车企的品牌形象以及车型形象相契合,并且,成名运动员有较好的公众基础,关注度高,容易被公众接受。
然而,这种代言既有成功者,也有失败的案例。成功者,例如NBA球星科比代言的奔驰SMART,两者强强联合取得了双赢,SMART提高了公众关注度,去年销量为1.1万辆,同比增长180%。失败者,如一汽马自达睿翼邀请美国泳坛名将菲尔普斯做代言人,并未能取得如期效果,尽管推出了大幅度的优惠,睿翼销量依旧低迷。同样,东风悦达起亚千里马签约奥运冠军刘翔,也没有给该车型带来好运,销量不断下滑。
本次沃尔沃签约林书豪,有网友表示,这增强了林书豪和沃尔沃在华人世界中的知名度,会出现一个双赢的局。网友“逆流的鱼_Archy”表示,签约林书豪预示着沃尔沃产品市场策略的新变革,将更加年轻、进取、卓越、成功。
不过,也有网友持怀疑态度。网友“姚辉-北京”说:“只选火的,不选对的,怎么都没法将沃尔沃的品牌形象跟林书豪的个人形象联系在一起。”而最近一项网络调查显示,超50%消费者认为车企请明星代言没必要,仅有12.7%的网友认为明星代言能拉动销量,87.9%网友明确表示不会买自己喜欢明星代言的车型。
相关新闻
参与留言
- ##username## ##commenttime##
- ##commentcontent##