“联姻”亚沙会 北京汽车深耕国际化自主品牌战略
河北新闻网6月18日讯(记者 张欣媛)2012年6月16日,第三届亚洲沙滩运动会将在山东省海阳市盛大开幕。记者从北京汽车方面获悉,作为本届亚沙会的官方高级合作伙伴,北京汽车向组委会提供约321辆工作用车,其中包括100辆全新上市的E系列。而继上个月在山东省成功举办北京汽车“快乐使者”十城市巡展后,E系列的身影还将集中出现在亚沙会赛场内外,为赛事保驾护航。
体育“搭台”,品牌“唱戏”。从奥运会到世界杯,从亚运会到亚沙会,越来越多实力强劲的企业参与到体育赛事赞助中来。作为国内主流自主汽车企业,北京汽车更是后来居上,在诸多重大赛事中屡屡现身,以体育营销为突破点进一步深耕品牌营销战略。
共襄亚沙会盛举 持续助力社会公益
亚沙会较传统体育项目不同,它更具新鲜感和娱乐化,碧海、阳光、沙滩不可或缺的自然元素代表着绿色低碳、时尚健康、朝气蓬勃的生活主张,体现一种“与自然共生、与亲朋共乐”的人文情怀,这与北京汽车“大气、进取、品质、融合”的品牌核心相统一。亚沙会的比赛项目都是运动性与娱乐性的完美结合,其中最具代表性的就是沙滩卡巴迪。该项目源于印度,是一种状似中国民间的“老鹰抓小鸡”游戏运动。参赛的2支球队每队7名球员,比赛时运动员连续高喊“卡巴迪-卡巴迪”,接触或抓住对方队员以得分。这也与北京汽车首款轿车E系列“快乐为伍”的精神不谋而合。
对于北京汽车赞助体育亚沙会的初衷,北京汽车股份有限公司副总裁董海洋表示:“北京汽车携手亚沙会,不仅是履行社会责任,更以优质的产品和高质量的服务,彰显北京汽车的文化精髓和产品主张。”
在全力赞助山东海阳市举行的亚洲沙滩运动会之外,北京汽车始终不忘企业所应承担的社会责任,持续致力于公益事业的发展。在2011年与著名歌星韩红一起发起了“北汽·太阳花”爱心公益活动,不仅提供活动所需车辆,为西藏医院捐助部分医疗设施,帮助患有白内障的儿童进行手术,而且还在当地捐资建设希望小学。同时,北京汽车始终以振兴国家体育事业为己任,从赞助组建北京汽车排球俱乐部、男女排球队,到环北京自行车赛,北京的马拉松赛等重大体育赛事均有北京汽车的身影。
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