上半年华北乘用车消费趋势报告出炉
对于2012年业已过半的中国车市来说,乘用车消费俨然进入了一个新的阶段,各个汽车厂商渠道不断下沉,乘用车细分市场竞争异常激烈,价格战的硝烟弥漫或将成为中国乘用车市场的最大特点。
日前,国内汽车专业网站汽车之家研究中心公布了《2012年上半年华北区域乘用车消费趋势分析报告》,该调查报告显示,在全国车市低迷的背景下,华北地区消费者乘用车的关注指数增长低于全国平均水平,消费者购车时更加看中车辆保养服务。而在具体车辆选购方面,河北消费者更青睐自主品牌。
■华北消费关注指数同比增长低于全国
据汽车之家研究中心公布的调查结果显示,从中国七大区域关注指数份额来看,华北区域乘用车消费者关注指数份额位居第二,2012上半年达到17.5%。然而,从消费关注指数增长幅度来看,2012年上半年,华北区域乘用车消费者关注指数同比增长28.3%,低于全国同期增长(28.9%)0.6个百分点。
根据该调查报告数据显示,尽管河北省乘用车消费者日均关注指数在华北地区份额最高,但从具体指数来看仍呈现出下降趋势,从2011年上半年的37.7%,下降至2012年上半年的35.9%。此外,“北京作为华北地区乘用车消费者的最核心地区,由于地域、人口和政策的限制,2012年上半年乘用车消费者关注指数份额环比往年也有所下降。”业内人士表示,在北京限牌、控制人口等政策的持续作用下,预计未来华北地区乘用车消费的重心会继续往河北、天津、山西地区转移。
■河北消费者更偏爱自主车型
除整体消费者关注指数变化趋势外,本次乘用车消费趋势报告还同时公布了消费者对于车型选择的喜好。其中,自主品牌乘用车消费者关注指数份额同比增长1.39%,反映出消费者对于自主品牌的期待和信心有所增加。
从各省市对汽车品牌的偏好来看,2011上半年至2012上半年,华北各地区乘用车关注指数构成基本不变。横向对比方面,北京消费者对于合资品牌关注较高,占到了全部受访消费者的51.5%;河北乘用车消费者对自主品牌则更青睐,占全部受访消费者的27%,高于内蒙古、山西、天津等其他区域。
■德系和日系份额攀升各地差异小
除按地域消费习惯划分之外,本次调查报告数据还显示了按国别划分的各车系之间的关注份额增长变化。2012上半年,按国别划分(不包含自主)的乘用车消费者关注指数排名依次为:德系、日系、美系、韩系、法系、英系和其他。
其中,2011年上半年至2012年上半年,德系乘用车消费者关注指数份额同比下降,但环比有所回升。总体来看,华北地区合资和进口乘用车中,德系乘用车消费者关注份额依旧最大平均高于25%,其次为日系和美系乘用车。
■华北地区购车更看重保养
据了解,对于华北地区的消费者来说,保养已成为了较为敏感的购车关注要素。
根据汽车之家本次调查结果显示,华北地区乘用车消费者购车最看重的要素依次为车辆的油耗、价格、安全、质量、外观、空间/舒适、操控/性能,配置、品牌、维修、保养、内饰和车主口碑。此外,华北地区乘用车消费者对于车辆保养费用和内饰好坏的敏感程度要大于全国其他地域。
“汽车消费相对成熟区域的乘用车消费者,对于车辆后续使用过程中所产生的费用重视程度相当高。”对于华北地区消费者购车时对于保养关注度提高的趋势,业内人士分析称,该现象说明乘用车消费者的用车养车意识逐渐成熟,已经不只是停留在只是选车购车的初级阶段。
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