论剑“京品营销” 北京汽车打出五大“王牌”
9月的蓉城秋意渐浓,但成都世纪城新国际会展中心却洋溢着盛夏般的火热。在这里,第十五届成都国际车展如约而至,吸引了国内外数百家汽车厂商的积极参与。特别是来自首都的北京汽车,不仅携旗下全系车型强势亮相,更是将E系列轿车“北京青年限量版”在车展首发。此外,与梅赛德斯-奔驰技术中心(MBtech)、Bose深度合作的发布会,也使得本次成都车展的国际化韵味更浓。
此次成都车展,北京汽车牵手近期舆论焦点京东商城,线上线下同步首发北京青年限量版,并力邀《北京青年》主演姚笛现场助阵。据介绍,此次北京汽车在京东商城推出的限量版车型,订购时间自8月31号起至9月30日,并有微博转发、限时抽奖等活动配合促销宣传。如此全方位借助新媒体及电子商务平台,足见北京汽车在市场营销方面的敏感嗅觉和前卫意识。
纵观北京汽车这半年来的营销活动,可谓好戏不断。率先推出全国首款“三包”车、力邀“亚洲天团”五月天倾情代言、搭载腾讯商城试水微卖场、植入热播剧《北京青年》、独家赞助亚沙会……异彩纷呈的营销举措不仅换来北汽产品频繁的出镜率,更使得北京汽车的品牌形象根植于消费者心中,由此带来的销量增长也就水到渠成。下面,就让我们来盘点北京汽车先后打出的五大“营销王牌”。
服务牌:全国首推汽车“三包”
在E系列上市之初,北京汽车便以“敢为天下先”的魄力率先承诺实施“三包”服务,E 系列也作为全国“三包”第一车赢得世人瞩目。作为“第一个吃螃蟹的人”,北京汽车不仅需要十足的勇气,还需要承受巨大的舆论风险。“三包”的提出对厂商的生产提出了更高的要求,面临同行业的观望及媒体的监督,北汽交出了一份又一份完美的答卷。而在消费者集体呼吁国家推出《汽车“三包”法》的大背景下,北汽的“三包”服务对于规范整个汽车行业来说无疑有着巨大的推动作用。
“三包”服务如今已经成为北京汽车的一张名片。它对于北京汽车来说,不单纯是一种高明的营销手法,更是具有破冰意义的创举。北京汽车推出“三包”服务,不仅让消费者真切感受到了这个品牌的关怀与诚意,更重要的还体现了北京汽车对产品品质的强大信心。“品质”既是“京品营销”的核心内涵,更是产品“国际化”的重要支撑,同时也是吸引消费者的关键,推出“三包”真正体现了北汽对消费者的负责。
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