金九银十还没有结束，车企就发动了新一轮的“优惠大战”。北京汽车近日宣布，10月25日起，三款“E系列天猫定制版”将亮相天猫商城并开始接受预订。活动将持续到11月11日，在此期间订车的消费者还可享受到最高价值13000元的优惠礼包。

    “双十一”已经成为年底消费者最关注的一场盛宴。去年“双十一”天猫商城汽车销量第一名的北京汽车此次提前发力，也宣告今年的“双十一”电商大战提前打响。

    “双十一”升温，眼球争夺战考验精准营销

    作为国内最受关注同时也是最具成长性的购物节，近两年“双十一”期间电商的交易总额不断刷新，成为汽车厂商在“金九银十”之后的又一次销售盛宴。E系列上市第一年，就以1274台订单、最终成交1103台的业绩成为天猫商城“双十一”汽车品类卖家NO.1，86%的订单转化率远高于汽车行业平均水平，成为网上卖车“叫好又叫座”的代表。

    随着“双十一”升温，如何在众多品牌中脱颖而出就成为厂商面临的首要课题。尤其是汽车这样的大宗商品，单纯的降价已经不足以吸引消费者的关注，更多个性化、定制化的促销和服务措施，对消费者则具有更大的吸引力。这则对企业营销的精准性提出了更高的要求。

    价格再破冰，“超值小车王”强势来袭

    为迎接今年的“双十一”，北京汽车特别推出了三款E系列天猫定制版车型，价格分别为4.68万、4.98万和5.98万，后两款车更是在不高的价格区间内配置了高清液晶大屏导航等舒适配置，为新手上路和自驾提供了不少便利。这也是继推出E系列三厢特惠版之后，北京汽车再次击穿A0级三厢车的价格底线。10月25日-11月11日，消费者只要登录天猫商城北京汽车专题页面，即可全方位、多角度与E系列天猫定制版“亲密接触”，成功提交订单者还可以获得300-600元天猫现金券及1年免息信贷补贴。

    作为“德式京品”小车，E系列乐购版在造型上秉承了德式新功能主义设计风格，整体造型简练、大气、成熟稳重间透着俊美。空间上，通过类MPV的车厢设计不仅为乘客预留充沛头部、腿部空间，而坐拥2500mm轴距、450L超大行李箱以及多达22处储物格，同时又为消费者提供了足够超值空间享受。特别是对于刚有积蓄的年轻人而言，“质优价低”的E系列乐购版，绝对称得上是加速实现梦想的爱车。

    而作为“高富帅”的E系列乐游版，在秉承E系列俊美造型与超值空间享受的同时，更是将“富、帅”发挥的淋漓尽致。1.5L三菱MIVEC自然吸气发动机不仅动力足够，还可在动力与油耗两方面达到很好的平衡，这对于一款家用轿车而言彰显弥足珍贵。配置方面，乐游版可谓“麻雀虽小五脏俱全”，除数显节能空调、粉尘过滤系统、电动加热除霜后风挡玻璃、防炫目内后视镜、大灯延时关闭等功能外，更是装载了B级车才享有的集GPS导航、多功能娱乐一体的大屏幕液晶多功能车载终端，这对于刚刚购车上路或自驾的新手而言，堪称利器，不得不说彰显了十足的人文关怀。

    正是凭借造型好、空间大、配置高的三大优势，E系列车型才在今年的销量不断提升，成为A0级市场“超值小车王”。尤其是9月份，北京汽车E系列销量比6月增长超63%，一举拿下6006台的好成绩，创造上市以来的销量新高。并在安阳、曲靖等地区A0级轿车市场占有率高居第一。在线下销量强势拉起的同时，在电商平台E系列也有良好的表现，上市第一年就获得天猫商城“双十一”汽车销量冠军，今年还与一号店合作推出“E起打劫”活动，再次抢得电商风头。此次推出天猫定制版车型，E系列的市场热度将再次升温。

    随着国内车市日趋成熟，单一的价格、性能，已不再是争夺消费者的最有利 “武器”，此时的消费者更注重产品的综合价值感受。此次活动的推出，北京汽车就是在原有“高价值”的基础上，给消费者带来更多实惠，在购车及养车方面均替消费者“分忧”，使E系列实现了又一次的价值升级。