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因一个车企,让世界知道了保定

2019-04-19 17:45:44 来源:河北新闻网
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4月16日,第十八届上海国际汽车工业展览会在国家会展中心盛大开幕。中国豪华SUV领导者WEY携全新WEY-X概念车、VV6 Collie智行版、VV5倾橙版等车型闪耀亮相6.1H展馆,在“智能安全,守护WEY来”主题下,全方位展现品牌明日科技、前瞻设计理念以及中式当代豪华风范。

在展会现场,WEY品牌的LOGO引得许多参观者驻足端详。LOGO创意源自长城汽车发源地、创始人Jack Wey魏建军的故乡中国保定的标志性建筑“保定总督府大旗杆”,寓意打造中国豪华SUV的标杆。“大旗杆”下书保定英文名称POATING,得益于WEY品牌的LOGO,保定也和北京一样,有了属于自己的英文名称。


魏建军曾说过:“如果说,两年前我们的品牌是中国的WEY;两年后,我们要成为世界的WEY。”走向全世界,不只是WEY的目标,更是整个长城集团的目标。魏建军希望:有一天,长城汽车也能像宝马、奔驰一样,成为世界名车!

全球化代表中国走向世界

从“源自中国”到“代表中国走向世界”转变,这不仅是长城汽车对自身提出的要求,更是长城汽车未来发展的战略方向。

2019年,是长城汽车全球化战略元年,长城汽车的全球化战略从研、产、销多维度进行全面布局。

在研发领域,长城汽车已先后在日本、美国、德国、印度、奥地利和韩国设立海外研发中心,构建以中国总部为核心,涵盖欧洲、亚洲、北美,形成七国十地的研发布局。未来五年,长城汽车还将投入300亿元人民币,打造全球化研发体系,在主被动安全技术、智能互联、自动驾驶等方面形成领先优势。

长城汽车全球研发布局

在全球化生产方面,长城汽车在俄罗斯图拉州投资5亿美元,建造了中国汽车企业首家海外全工艺汽车制造厂,年产能15万辆,生产依据全球化思维打造的车型——哈弗F7系列。今年,工厂即将投产,届时也将实现俄罗斯及独联体国家市场辐射。同时,在马来西亚、厄瓜多尔、伊朗、突尼斯、保加利亚,长城企业也建立了KD工厂,形成全球各主销区域的产能布局。

长城汽车首款全球化车型——哈弗F7

在营销领域,长城汽车构建了全球化网络布局,升级海外业务模式,依托俄罗斯、澳大利亚、南非、南美、中东5大区域营销中心,畅销全球60多个国家和地区,建立超过500家优质经销商网络,在海外许多国家保持了中国SUV和皮卡出口第一。

4月17日,长城汽车全球战略商务合作伙伴签约发布会在上海车展长城汽车展台召开。长城汽车与全球主要市场的30家全球合作伙伴签约,共绘未来愿景,共同推进全球市场布局。此次签约,是长城汽车全球战略布局的进一步拓展,也标志着长城汽车全球化战略进入加速发展阶段。这次成功签约,是长城汽车全球化布局的进一步落实,也是长城汽车“全球化战略元年”渐入佳境的直观表现。

“新四化” 畅享明日科技

随着以“智能化、互联化、清洁化、共享化”为代表的汽车“新四化”加速发展,"智能安全”也成为人们对于汽车越来越重要的诉求,消费者需求在不断升级,而长城汽车则以领先技术为引擎,探索未来汽车发展新方向。

长期以来,长城汽车都被视为是中国汽车品牌中的“技术控”,正是得益于对汽车前瞻技术的多年思考和实践,长城汽车已经探索出了一条独特的应对之道。除了构建整合了整车和零部件的汽车全产业链生态布局之外,还通过与宝马汽车合资成立光束汽车、与众多科技巨头在智能网联、自动驾驶、共享出行、大数据等领域深入合作,共建未来汽车生态。

智能像素前照灯、3D全息影像、被动安全科技、全自动驾驶技术……在这次展会上,长城汽车“新四化”就携多项黑科技降临。

作为“中国SUV全球领导者”,哈弗品牌通过生活、越野、智能互联、自动驾驶四大场景,精心打造了“哈弗全场景移动出行体验营”,观众可切身感受对未来的用车场景,实现“智能行车场景+未来智能科技+现场”三位一体的真正无缝衔接。哈弗品牌此次全球首发了哈弗vision 2025 概念车,哈弗 Vision 2025 概念车构建于全球领先的超感视觉设计、自主交互理念、全场景生态服务、智维驾驶辅助四大理念之上,是哈弗品牌全新打造的一款智能、聪明的新世代SUV。其在5G技术、人机交互技术以及自动驾驶技术等前瞻智能技术方面达到全球领先。同时,“国民神车”哈弗H6即将达成全球300万销量。值此之际,哈弗H6 300万纪念版在本次车展荣耀亮相。值得一提的是,哈弗H6 300万纪念版首次搭载了与百度Apollo合作推出的小度车载OS。意味着哈弗将通过跨界融合、创新发展,全力构建智能互联出行新生态,继续以领航者之姿引领SUV市场向智能化新世代迈进。

中国豪华SUV领导者WEY携全新WEY-X概念车、VV6 Collie智行版、VV5倾橙版等车型闪耀亮相6.1H展馆,在“智能安全,守护WEY来”主题下,全方位展现品牌明日科技、前瞻设计理念以及中式当代豪华风范。同时,WEY品牌更于展台打造集结四大体验区的“WEY来城”,生动演绎品牌全球领先的智能安全技术,为参展者带来“专属科技馆”级互动体验,尽展品牌智能安全的核心价值。此外,WEY品牌携手高通、移远、中国联通宣布5G领域战略合作,并与百度展开高精地图和自定位的深度合作,探索未来智慧出行的更多可能,进一步践行“智在向前”的品牌主张。

“秉承‘前行,不止’的品牌精神,WEY品牌始终以独树一帜的‘中式当代豪华’品牌印象,将硬实力、软实力并举,赢得消费者信赖。”长城汽车股份有限公司专项副总裁兼WEY品牌营销总经理柳燕女士表示:“WEY品牌持续发力‘智能科技’,以全面领先的智能互联和全维防护的智能安全,不断夯实品牌硬实力根基。同时,WEY品牌将继续强化软实力,从‘人本愉悦’的用户角度出发,通过动感大气的魅力设计、品质卓越的美妙驾乘以及贴心周到的尊贵服务,为消费者带来真实带感的用车体验。”

年轻化引领下一个时代

大数据显示,家庭购车过程中,74%由90后参与决策。“得年轻者得天下”已然成为汽车市场共识——2018年过去,汽车品牌营销的“年轻化大战”随之进入白热化。其中佳作固然不少,但要说到“惊喜”,长城汽车旗下子品牌——哈弗,在去年表现当数一。

2017年重启营销宣传后,仅两年,长城汽车就凭哈弗系列品牌动作在营销界内再出彩,且营销效果奇佳——哈弗F系入市三个月,总销量便已超4w。哈弗更是斩获2018国内SUV市场销量冠军,荣获不少行业奖项,颇有一鸣惊人之意。

哈弗F系被定位为智能化、科技化、年轻化的“智能潮品SUV”。时尚、潮流、运动的哈弗F系,先从颜值上征服不少90后。其主打智能科技配置——自动驾驶、语音识别等更是满足了年轻驾驶刚需。如今,各种高端大气,却缺乏沟通力的汽车发布会,早已失去对年轻群体的吸引力。哈弗F5上市发布会却玩起了“最不像汽车发布会的发布会“,共同塑造起了哈弗的“潮牌印象”。通过融入嘻哈这种话题度最高,又最具态度的年轻文化,哈弗与年轻人之间有了新的对话模式,在双向表达与持续发声中不断拉近品牌与年轻群体距离。

此外, 哈弗还玩进了线上年轻社交圈,例如与抖音合作,开启了汽车行业在抖音“对战“超级挑战赛首秀。十分“敢玩”又“会玩”。与年轻人共创内容的哈弗,并不试图跟随或影响年轻用户,而是在文化领域与其到达同频共振。以此,哈弗逐步打入年轻群体并成为了其中一员。这可能是品牌适应年轻代际的最优解。

这些改变的背后,都显示出了长城汽车营销战略已成功从“客户思维”过渡到“用户思维”,在理念层面实现了年轻化升级。90后成长于一个前所未有的多元化时代,文化潮流瞬息万变。昨天的小众,朝夕之间就能成为主流。对于品牌来说,一味地追随、迎合年轻人早已行不通。像哈弗一样从“用户思维”出发,产品上深入群体需求,品牌上融入乃至引领新的年轻文化,才是未来汽车品牌的制胜之道。

 

责任编辑:王嵩
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