伴随着国内二三级汽车市场的迅猛发展，2011年，全国百强县市汽车巡展迎来了第八个年头。如果说百强巡展最初还只是一个创意，那么时至今日，百强巡展无疑已成为二三级汽车市场的一大盛事。而参加巡展的汽车企业以及巡展举办城市的当地政府、经销商，也与百强巡展一路走来，共同见证了中国二三级汽车市场的发展壮大。

5月14日～15日，百强巡展在山东省平度市、邹平县，辽宁省瓦房店市三地隆重举办。百强巡展的再次到来不仅给三地众多消费者带来了欢乐，也给三地的经销商、地方政府和企业带来了更多收获。

随着百强巡展品牌影响力的不断提升，一年一度的百强巡展，已不再只是一个单纯由汽车厂家配合拓展二三级汽车市场的专项活动。以山东平度、邹平和辽宁瓦房店为窗口，透过这三地的活动不难看到，在公众心目中，百强巡展正扮演着不同的角色。在二三级汽车经销商眼中，它是一个令人期盼的卓越营销平台；在地方众多车迷心里，它又是一个值得喝彩的消费休闲平台；而对于地方政府和企业来说，百强巡展还是一个助推汽车产业发展、助力关联品牌推介的有效服务平台。

山东省平度站“长城汽车之夜”活动。

主动式营销，经销商为之期盼

当前，国内有许多百强县市在经济和文化方面颇具实力，但由于受到地域经济、政府规划、媒体辐射、组织运营等诸多因素的影响，在当地鲜有较大影响力的车展举办。而由各汽车厂家直接参展、组织搭建特装展位的百强巡展，可以说是找到了“汽车展览”行业的一片蓝海。基于这样的市场背景，对于百强巡展的到来，二三级市场的汽车经销商往往翘首以盼，精心筹备，并且在巡展的舞台上不断推陈出新。

参加平度站巡展的江淮汽车4S店就是一家特别重视百强巡展的参展商。他们不但在展前配合百强巡展投放了大量的广告，在巡展现场，还在其展位对面挂上了一个巨幅广告。该4S店负责人介绍，周五布展时，在查看了展位周围的环境之后，他们就迅速准备了一个巨幅画面，并和对面高楼的负责人协商挂上了巨幅。

在邹平站，所有参展品牌全部采用了特装搭建。从主舞台上一眼望去，全场连排的特装展位，尤显精美大气。笔者在现场了解到，东南三菱、东南汽车、力帆汽车三个品牌是同一家经销商--滨州国博汽车贸易公司在经营。邹平专营店的销售经理王敬介绍说：“百强巡展是一个有品质保证的品牌。所以每年我们对巡展的到来，也都报有很大的期盼，组织特装是我们自己搭建的，虽然花销不少，但也表明我们自己对经营的品牌和市场有信心，消费者也对我们的品质内涵更认可。”

在瓦房店站，江铃汽车、北京现代、上海大众、一汽-大众、别克等经销商也纷纷表提前两个月就开始准备了，并且投放了广告，配合百强巡展造势，吸引当地消费者的重点关注。

上海大众新帕萨特在山东省邹平站的上市仪式。

互动式活动，吸引各地消费者

通过几年的巡展合作，百强巡展所倡导的“推广汽车品牌、促进汽车消费、传播汽车文化”的理念，逐渐被二三级市场的汽车经销商认可。借助百强巡展的平台，经销商不仅在展前积极邀约意向客户，在现场销售顾问更是主动出击促成订单。

在平度站，巡展开展前一天和巡展首日的当晚，长城汽车和上海通用雪佛兰经销商分别开展了夜场活动——长城汽车之夜和上海通用雪佛兰汽车之夜。初夏的平度，夜幕降临之后，微风徐徐，忙碌了一天的人们来到长城汽车之夜和上海通用雪佛兰汽车之夜的现场，既休闲娱乐，又增加了汽车知识。

在瓦房店站，一个创新的汽车文化互动节目“智勇大冲关”开展得有声有色。相比较而言，邹平站的活动更具多元化特色。在邹平站巡展举办的前一天的下午，组委会特别组织了一次汽车巡游活动。巡展现场举办了上海大众新帕萨特的邹平上市仪式、广汽吉奥“真车拍卖秒杀”等活动。多姿多彩的汽车文化特色活动将现场气氛推向了一个又一个高潮。

百强巡展一直努力地将汽车与老百姓的生活更紧密地结合起来，致力于打造与民同乐的亲民车展。从以上三地的活动现场可以看到，百强巡展与民互动，给消费者送去了文化娱乐，更让他们得到了实惠和收获。（莫荣霖/文 李瑜/图）