作为全球知名的汽车厂商,大众品牌正在渐渐深入人心,这是指在全球范围内的品牌影响力和销量,2010年汽车和卡车销量同比增长14%左右。在现在有全球本土化的大背景下,不论是在欧洲(帕萨特B7)、中国(新宝来)还是美国(NMS)市场,品牌都体现出长足的进步。但相比汽车企业第一大巨头丰田来说,大众似乎还是缺少一些或者说是对一部分市场的把握。下面的时间里,网上车市就为您分析一下大众品牌目前出现“真空”状况的三大细分市场,此刻的现状以及未来的愿景。
一.与竞争对手PK 三大产品线仍有缺失
1.轿车部分:两款
在轿车领域,丰田的产品线相对更加完整,更为合理。品牌更多的是想为工薪阶层提供车辆,所以从Aoo级的Aygo到C级车皇冠,各款车型基本上在各自级别都站稳的脚跟,只是在定位过高的D级车市场没有车型。大众品牌把产品的重点放在了Ao级和A级两个部分,但没有出现针对Aoo级别和C级的车型,D级车辉腾曾因定位太过低调而遭遇市场冷遇。由此可以看出同时“亲民品牌”,大众似乎并未彻底对准“大众”的口味。
2.SUV部分:一款
SUV车型的大热是一个必然的趋势,而现在已经成为了最大的一块“鲜美的螃蟹肉”。在这部分市场,大众的表现在小型SUV和和大型SUV两款市场都有建树,可以与丰田“RAV4+兰德酷路泽”的组合抗衡,但在中型SUV部分没有推出相应车型。