受年初一系列不利政策的影响，今年的国内车市出现了持续低迷的市场现状，甚至在各大车商往年最为钟情的“金九银十”传统销售旺季，也难见往日车市熙攘喧嚣的繁荣景象。而在大势趋冷的环境下，自主品牌的日子却过得稍显轻松，成为了中国车市难得的亮点。

    在众多逆市而上的自主品牌中，海马汽车的发展更为引人关注。对于海马汽车而言，逆市上扬的不仅是品质的提升、产品的完善，更多的是在消费者中的知名度、美誉度、满意度以及品牌忠诚度。这种品牌魅力的逆市提升，让人无法不刮目相看，也颇值得业界探究。

    对此，海马汽车销售公司总经理吴刚表示：作为自主品牌代表，海马汽车深知一个企业的发展不能单纯追求利润的快速增长和短期的经济利益，而是要做一个富有长久生命力的品牌。因此，海马汽车坚持对各种公益事业大力投入，不仅是对社会的回报，也为海马汽车提供一个诠释企业文化与品牌内涵的社会平台。

    充分发挥本土优势，让公益投入落在实处

    作为一家立足海南，产品热销全国的自主车企，从成立之初到现在发展的20余年，海马汽车一直秉承“脚踏实地、感恩惜福”的理念，通过切切实实的援助与帮扶，在受众心目中树立起一个负责任的“企业公民”的形象同时，也不折不扣的践行着自己的企业理念。

    不论是08年汶川地震捐款500万元、09年组织“汇聚全家福，挑战基尼斯”活动向国庆50周年献礼，还是2010年玉树地震捐款200万元物资、同年海南暴雨灾害捐助200万元赈灾，可以说，海马汽车尽可能的将公益慈善事业渗透到每一个需要帮助角落，积极参与捐学资教、赈灾救危、支持环保等公益事业。他们让失学儿童重拾课本，让更多的贫困家庭重逢甘露，让环保的重要性深入人心……

    近期，由海马汽车联手“Music Radio音乐之声”主办“2011我要上学海马汽车1200助学再行动”大型公益主题活动，将目光聚焦于“义务教育阶段的贫困儿童”生活费用的资助，号召车主和社会爱心人士捐助1200元，为一个孩子提供三年的生活补贴，帮助更多生活上有困难的贫困儿童完成学业。

    这次的助学行动和海马汽车所发起或参与的多项公益行动一样，保持了一贯低调作风，不对外宣传，也不求回报，而是踏实地去以实际行动参与其中，真正实现“让课桌不再空缺，让童年不再留白”的目标。

    依靠用户群体，扩大公益事业影响

    以海马汽车为代表的自主品牌在积极投身到各项公益事业、慈善事业的同时，也凭借多年来沉淀下的良好口碑，影响并呼吁更多人投身其中。

    近年来，普通家庭对汽车产品的需求日益增加，使汽车品牌社会资源逐渐增多，影响力与关注度也随之提升。因此，汽车品牌进行的公益事业，能够充分动员更多有爱心的人士参与其中，让更多有需要的人得到帮助，同时让更多的消费者认同自己倡导的公益理念。

    作为自主品牌之一的海马汽车，目前已经拥有了超过100万的庞大用户群体，每年还有逾10万的新增用户。08年汶川地震期间，海马“祝福中国”活动吸引了全国各地网友以及数十万海马车主的积极参与，活动专题点击率超过百万，超过40万人参与投票、表达祝福、献上爱心。09年的“汇聚全家福，挑战基尼斯——向祖国60周年献礼”活动，海马征集“全家福”照片超过10万张，官方网站注册人数达30万，网站浏览量破百万。一系列的主题性公益活动不仅增强了厂商与消费者的互动，同时也展现了自主品牌日渐强大的品牌号召力。

    在此次2011 Music Radio我要上学“海马汽车1200助学再行动”活动中，海马不仅向所有用户发出爱心号召，同时也在旗下300余家销售服务店内设置了捐款箱和活动展板，号召更多的人能够加入到海马的爱心阵营当中。

    在2011MusicRadio我要上学“海马汽车1200助学再行动”正式启动之后，为吸引更多企业和慈善家的加盟，引起社会更多关注，海马汽车还携手音乐之声邀请上百位社会精英、名流，在上海、北京、广州三地举办高尔夫慈善比赛，希望通过社会各界精英的影响力，扩大“我要上学”活动的传播范围，让需要得到帮助的贫困儿童得到更多的关心和支持。

    结语：

   “逆势上扬”，只是简短的几个字，但却昭示着一个企业从产品品质到市场影响力等各方面的力量。把公益事业进行到底，已然成为了倾力打造自主高端品牌的海马汽车的一句口号，一个坚持。