2011年以来，微车市场进入“调整期”，整个市场的发展速度有所下降，在严峻的市场环境下，新晋品牌北汽威旺一直保持高增长势头。2012年销量达到4.6万辆， 2013年销量突破13万辆，达到130218辆，同比增长达183%。

    北汽威旺凭借北汽集团的实力背景，经过两年多的迅猛发展，2013年再度在市场扩张、网络渠道建设、品牌营销上取得了不俗的成绩，综合体现了“实力威旺 北京质造”。

    渠道营销双轮驱动 均显品牌实力

    实现渠道建设的纵深化发展是北汽威旺确保品牌稳步发展的硬实力，在整体思路上，北汽威旺坚持用“1+N+X”的策略进行有重点、有层次的网络开发。经过两年多的发展，目前，北汽威旺授权认证经销商网点一级网点249家，二级网点415家，较去年新增经销商网络114家，覆盖全国所有省市自治区及直辖市。北京汽车销售有限公司副总经理张朝翔表示：“北汽威旺在地级市的覆盖率已达到50%，未来为抢滩市场，将以卫星店的形式扩大销售网络范围，使北汽威旺进一步下沉到县镇市场，让更多三四线的消费者充分了解并认可北汽威旺的实力品质。”

    此外，2013年北汽威旺全面提升经销商服务水平，建立了高标准的网络管理体系。5月份，率先成为微车行业首家实施“三包”的企业。此外，北汽威旺推出“3个1”服务承诺（“3个1”即1分钟接待、1小时救援、1天修复），打造微车行业快速服务，以领先的服务理念推动微车行业的良性发展。

    渠道建设体现硬实力，营销推广则彰显着北汽威旺的品牌软实力。2013年北汽威旺屡出奇招，涉及体验式营销、口碑营销，以及跨界网络电商营销等等，营销手段呈现更多样化，并更具创新力，为微客行业树立了诸多典范。

    北汽威旺“威千城 旺万家”大篷车巡展活动共走过全国百余个中小城市，而北汽威旺M20实力体验营活动，在全国六个主要城市举办，不仅展示了产品实力，也带给消费者更佳的购车体验；在口碑营销上，北汽威旺今年启动了两个大型用户关爱活动——“车主回娘家”和“十万用户”系列活动。不仅拉近了车主与企业之间的情感，也实现了品牌与用户共享荣耀的情感；跨界网络电商合作营销，体现出北汽威旺作为“后来者 敢有为”的创新与魄力。北汽威旺在继2013年初举行两轮电商秒杀活动之后，于11月再次启动 “20元秒杀北汽威旺M20黄海波限量版”及线上半价竞拍活动，其创新实力让业内人士不容小觑。

    北京“质” 造 实力产品强势占领市场

    品质是产品的命脉，作为北汽集团发展自主品牌事业的急先锋，北汽威旺依托北汽集团各项资源，如萨博技术研发平台、奔驰和现代的轿车工艺流程以及人才团队共享等，并在深入分析市场需求的基础上进行产品开发，其产品实力迅速得到市场及消费者的认可。

    自2011年3月品牌发布以来，北汽威旺每年至少上市一款新车，发展速度迅猛。从“品质之车”北汽威旺306到“空间王”北汽威旺205及205加长版，从“全能型大微客”北汽威旺307到“全面超越同级”的北汽威旺M20，不仅引起了业界的广泛关注，也赢得了消费者的信赖。对品质的把控，成就了北汽威旺全系产品的出众性能，让消费者充分领略到北汽威旺旗下车系的三个明显特征，即北汽集团大品牌、轿车化品质、高性价比产品。

    立足客户需求，北汽威旺还适时推出北汽威旺306超值版、北汽威旺微卡T205D等产品，进一步提升了产品力。目前，北汽威旺已完成微车四大细分市场的产品布局。其中，北汽威旺M20作为首款紧凑型MPV，更是实现了北汽威旺从造微车到造乘用化车的转型升级。

北京汽车股份有限公司副总裁梁国锋致辞

    截止目前，北汽威旺拥有湖南株洲和重庆银翔两大生产基地，可满足年产35万台的生产能力。据201 3年底《中华人民共和国工业和信息化部2013年第66号公告》公布，北汽威旺株洲生产基地的10款车型获得汽车生产企业级免检产品资格，产品免检资格的授予，也体现出北汽威旺的产品品质及实力得到了国家权威部门的肯定与认可。

    2009年，微车市场的井喷式发展，众多品牌争相进入，但随着市场回归理性发展，真正拼品牌与产品实力的关键时刻，曾与北汽威旺同时起步的微车品牌大多已生存艰难，而北汽威旺逆势上扬，年增长率逐年递增正是其实力的真正体现。作为新晋品牌的领头羊，北汽威旺目前共累计销量18.6万台，将在1月份突破20万辆。2014年，北汽威旺这匹微车市场的黑马，将继续快马加鞭，以实力创造更多佳绩。

    背景资料：北汽威旺品牌

    2011年3月，北汽集团于北京发布旗下自主微客品牌——北汽威旺。以“威旺”命名，取意“威天下、旺未来”。北汽威旺以“引领幸福未来”为品牌精髓，以“耐用、愉悦”为核心价值，是北汽集团实践“行有道 达天下”的最新力作。同时，寓意威旺产品将成为广大消费者的创业伙伴、幸福使者，未来将与广大消费者一同携手同创幸福美满的生活。

    北汽威旺目前旗下共有北汽威旺306、北汽威旺306超值版、北汽威旺205及205加长版、北汽威旺M20等车型。其中，北汽威旺306被称为“百变金刚”，具有10余种改装车型；北汽威旺306超值版搭载全新自主A12发动机，采用CVVT先进技术，更经济节油，一年可省薪8000元；北汽威旺205最大承载空间可达3.94 m³，超越同级别产品0.53m³，是目前短轴市场上当之无愧的“空间王”；北汽威旺M20是北汽威旺首款紧凑型MPV，拥有时尚外观、安全性能、超大空间、超强动力和人性化配置5大亮点，全面超越同级别车型。