“悦”,用心兑现承诺—专访石家庄宝和总经理张亚光先生
“悦”:高兴、使愉快。喜悦。愉悦。心悦诚服。犹说也,拭也,解脱也。若人心有郁结能解释之也。——《说文系传统论》 “悦”字拆开两部分:竖心旁+兑字,张总给我们的解释为“用心兑现承诺”,这也是石家庄宝和一直以来坚持努力的方向。
近年来,公益活动越来越被社会各界重视,在中国的汽车行业中越来越多的厂家和经销商也开始了自己的公益活动,BMW中国在这方面则走在众多品牌的前列,宝马爱心基金的创立,不仅仅是BMW的公益爱心活动,更是以此为带动,使BMW、BMW旗下经销商以及车主成为这个爱心公益平台的积极参与者和倡导者。让更多的人关注、参与爱心公益活动。BMW推出的品牌核心理念“BMW之悦”所包含的丰富内涵,也在世界范围内影响着不同种族不同文化背景的人。今天我们通过对石家庄宝和宝马4S店总经理张亚光先生的采访,一起来了解一下BMW品牌在社会公益方面都做了那些的努力。
记者:张总,BMW之悦是宝马品牌长期以来的核心诉求,您帮我们诠释一下这个“悦”字吧?
张总:“悦”字拆开两部分:竖心旁+兑字,所以我认为可以解释为“用心兑现承诺”,这也是石家庄宝和一直以来坚持努力的方向。BMW之悦的“JOY”是宝马品牌长期以来一直追求的核心诉求,它的丰富内涵是在中国社会和文化背景下所提炼出来的。作为拥有悠久历史的世界著名高档汽车制造商,BMW一直追求企业与社会的长期和谐发展。通过有效整合与支持宝马的各项企业社会贡献项目,凝聚和带动整个BMW大家庭的力量,积极回馈社会,用行动实践对中国社会的长期承诺。我们很骄傲能成为其中的一员。“BMW之悦”的核心价值定位是:天人合一,驭车而悦。实际上包含三个方面:人(梦想,激情)、车(创新,动感)和天(责任、持续发展),涵盖了身心感受之悦,成就梦想之悦,责任和分享之悦多个层次的情感。这也表明了宝马品牌在中国的发展已经进入更高的层次。
记者:BMW之悦中丰富的内涵真是博大精深,那企业社会责任方面在BMW之悦中是如何体现的呢?
张总:宝马爱心基金就是BMW责任之悦的很好诠释,自2008年6月5日成立至今积极发挥其平台作用,凝聚和带动包括厂商、员工、经销商、车主等在内的BMW爱心大家庭成员一起,将从物质资金到精神关爱的多方援助持续不断地送到了需要帮助的人们手中。是宝马对中国社会长期承诺的一个很好体现。作为BMW经销商石家庄宝和依照宝马社会公益活动的理念,不断结合我们自身的情况和石家庄当地的特色,曾开展植树踏青、儿童安全日、无烟日、爱心助学、唐山大地震爱心观影、爱心礼包捐助、倡导绿色环保及红色文化之旅等一系列公益性活动,且连续两年获得《中国汽车经销商公益爱心奖》和厂家颁发的《最佳悦生活推广奖》。而最近,“悦”在宝和环保行低碳环保公益系列活动也在如火如荼的进行中,众多宝和宝马爱心大家庭的成员已经达成了这样的共识:“当爱心汇聚成河,我们将拥有更多的能量来帮助他人、改变世界,让公益成为一种习惯。”现在,宝马的公益活动已经成为宝马的卓越产品之后,又一个联系我们和员工、车主等爱心大家庭成员的重要纽带,也是石家庄宝和人用心兑现的承诺。
记者:请张总为我们简要介绍一下宝马爱心基金,和其未来的发展方向吧。
张总:2008年6月5日,宝马中国和华晨宝马捐资1000万元人民币作为启动资金,携手中华慈善总会,设立了中华慈善总会宝马爱心基金。她不同于一次性捐款,是为包括员工、经销商、车主和广大社会爱心人士在内的BMW爱心大家庭成员提供了一个长期的、开放的企业社会责任的爱心平台,从物质捐助到精神关爱的多方帮助源源不断地传递到广大需要的地区。从教育支持、环境保护、文化促进以及社区关爱等领域积极回馈社会,同时凝聚和带动整个BMW大家庭的力量,以其务实、创新、持续的特点用行动实践对中国社会的长期承诺。
成立三年以来,宝马爱心基金在BMW中国企业社会贡献活动中已经发挥了无可替代的平台作用,开展了一系列支持灾区以及偏远地区教育和文化事业的公益项目。未来,还将继续强化宝马爱心基金作为一个全方位的企业社会责任平台的作用,有效整合与支持BMW的各项企业社会贡献项目,从教育支持、环境保护、文化促进以及社区关爱等领域积极回馈社会。作为宝马经销商,石家庄宝和也希望能依照宝马的这个总体计划,凝聚和带动包括车主在内的更多社会力量,并唤起更多喜爱宝马品牌的人士对公益事业的关注,使他们可以通过多种多样的形式加入我们,为社会的可持续发展贡献出更大的努力。
记者:之前张总也提到了,石家庄宝和在爱心公益方便做了很多工作,作为省会媒体我也参加过一些,真的是很有创意和爱心,在活动之后,大家有什么样的反馈和评价吗?
张总:是的,为了让爱心人士有更多参与活动的热情,我们经常举办各具特色的爱心公益活动,积极参与到企业文化建设中,让每一位参与宝和活动的人都体会到宝马爱心大家庭的力量,并在细节中体现石家庄宝和的真诚用心,例如:2011年3月20日,宝和与石家庄民族玉树中学一同举办的爱心植树活动,活动中捐赠的物资中有300个爱心惊喜铅笔盒--每个铅笔盒中都放置了一张祝福卡片,在同学们打开爱心铅笔盒的同时便可以收到来自宝和的每一位员工真诚的祝福和心灵的交流……。在物质繁盛的时代,我们仍要让世界相信:精神无敌、真情常在、人间有爱!用心兑现承诺不仅是口号,也是实实在在的努力去做。目前我们收到各方面的反馈都很积极,大家的鼓励也让我们很感动,并且让我们下决心要坚持把爱心公益做远做好。曾经就有一位参加过石家庄宝和“悦助成长”爱心公益活动的客户表示:不管捐钱、捐物还是为孩子买保险,看到那些孩子就只想马上为他们做一些力所能及的事情。以组合成爱心家庭的形式,非常有创意,爱心公益不光是物质的捐助更是心灵的陪伴,车主的孩子和贫困儿童也成为了很好的朋友。可以看出我们这个企业社会责任的平台真正取得了好的作用和效果。
从2011年5月至今,石家庄宝和已经为宝马爱心基金累计捐款158633元,未来我们将继续秉着务实、创新、持续的态度,在宝马“行有道,爱无界”的理念下,围绕文化促进、教育支持、社区关爱、环境保护等领域,贡献出石家庄宝和的一份力量。并且继续我们全方位企业社会责任平台的作用,凝聚和带动包括车主在内的更多社会力量,为社会的可持续发展贡献出更大的努力,一起用心兑现承诺,缔造乐趣,分享感动,将BMW之悦推广至更广泛的地区。
记者:谢谢张总的热情接待,通过本次专访,使我们了解到了宝马以及旗下经销商对企业社会责任所做的贡献与努力。也同样使我们对宝马“悦”的认识更加充分与深入。在这里祝您以及石家庄宝和取得更多佳绩,并在社会爱心公益的道路上一路“悦”行。
BMW授权经销商石家庄宝和汽车销售服务有限公司
4S店地址:石家庄长安区北二环东路86号
城市展厅:石家庄市裕华东路166号
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