畅享SUV盛宴 广汽三菱“炫动一夏”
7月18日,随着全国总冠军于西安诞生,广汽三菱SUV No.1挑战赛正式落下帷幕。这场专业的SUV挑战赛,以新帕杰罗•劲畅出色的性能表现,完美验证了广汽三菱“SUV世家”的No.1品质。而与线下SUV挑战赛相辅相成的线上活动“谁是冠军 敢猜你就来”,结合世界杯赛程以竞猜形式也送出丰厚大奖——3台新劲炫ASX。以一记漂亮的精准营销组合拳,广汽三菱不仅收获了今夏十足的人气口碑,更以终端客流大幅度提升的实效,为“互联网思维”下的汽车营销指引了清晰的方向。
众所周知,一般在道路条件比较苛刻、复杂的情况下,才能真正感受到专业SUV的价值优势。在刚刚落幕的SUV No.1挑战赛中,活动设置了双边桥、炮弹坑、集水坑、驼峰桥等重重险关,还设置了“高空跷跷板”的体验环节,堪称专业级别的玩法,在同类型比赛中极为少见。以专业SUV见长的广汽三菱,无疑是想通过严峻的地面条件和专业的越野体验,让广大选手切身感受到新帕杰罗•劲畅的优越性能和品质。而如此高难度的挑战项目,自然也彰显了广汽三菱“SUV世家”基因和No.1品质支撑起的底气和自信。
广汽三菱副总经理杜志坚在活动现场表示:“广汽三菱举办此次SUV No.1挑战赛并非突如其来,而是在对销售数据分析之上酝酿许久的结果。”继承了三菱汽车在SUV领域沉蕴百年的口碑号召力和夺得达喀尔拉力赛12次冠军的技术优势,无论是帕杰罗还是新帕杰罗•劲畅都在民间拥有大批粉丝,更是不少越野爱好者购车的首选。此次活动在凸显广汽三菱专业SUV实力的同时,更为了广大车主朋友们提供了一个基于共同兴趣的沟通平台,在极限体验和互动交流中为新帕杰罗•劲畅继续“造粉”。
“得粉丝者得天下”,这句话不仅适用于明星偶像,也已经践行到汽车行业。新媒体环境下成长起来的年轻消费者,消费观念更为理性,推崇“技术流”,也更为“热血”,易被独特情感魅力打动。广汽三菱通过此次SUV No.1挑战赛的互动不仅成功激活粉丝,并进一步并增强粉丝粘性和忠诚度的手法,与用户至上、粉丝至上的“互联网思维”不谋而合。
活动效果也验证了“粉丝”们的力量,此次SUV No.1挑战赛自启动以来,就成功吸引了上万人参与挑战,不仅有新劲炫ASX和新帕杰罗•劲畅的粉丝,更有不少人经身边朋友推荐慕名而来。参与活动的不少车主还通过论坛、微博等平台抒发试驾感受,极大的肯定了新劲炫ASX和新帕杰罗•劲畅的专业实力。
实际上,SUV No.1挑战赛只是广汽三菱今年世界杯主题营销活动“畅享盛会 炫动一夏”的环节之一。除了SUV No.1挑战赛,活动还设置了“谁是冠军,敢猜你就来”的线上竞猜及团购,并且奉上新劲炫ASX、iPhone 5s等豪华大礼。这场线上、线下联动的营销盛会,也正是广汽三菱一直坚持的“以数字化营销集客,体验式营销促成交”的创意营销理念的升级与集中呈现。
成长于信息爆炸的新媒体时代,广汽三菱在激烈的市场竞争中后来居上,在不到两年的时间实现了突飞猛进的超常规发展。一方面得益于“SUV世家”的技术优势和口碑号召力,更一方面则与广汽三菱不断创新的营销手法密切相关。此次广汽三菱SUV No.1挑战赛的举办,在促进广汽三菱终端销量提高的同时,也将进一步助力广汽三菱朝着成为中国SUV第一品牌的目标稳步迈进。
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